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2019-08-15

企业如何通过品牌战略,提高市场竞争力

在竞争中,一个行业往往由几大品牌控制,市场竞争变成几大品牌之间的竞争。并且随着世界级的国际名牌进入中国,国内名牌就失去了原有的优热,面临着严峻的竞争形热。在这种情形下,选择和实施品牌战略,提高企业产品和服务在国内和国际市场上的竞争力,以下有几点,需要引起企业的注意。


企业如何做品牌战略?

企业如何做品牌战略


1.把品牌运作上升到企业发展的战略层面

品牌是企业的核心竞争力之一,要把品牌运作上升到关系企业长远发展的战略层面来规划和投资,坚持品牌战略的长期性、持续性、系统性、全局性、全员性,把企业的品牌建设真正当成一个战略工程。

2.树立强烈的品牌意识

优秀的品牌体现了企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分。在关注产品质量的同时,也要注重企业的品牌建设。品牌建设是一个系统工程。品牌的受欢迎程度只是品牌建设的开始。它必须实现品牌意识,声誉和忠诚的统一。

3.选准品牌定位

品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别,目的是有效地建立品牌与竞争者的差异,以较高的知名度、美誉度和忠诚度在消费者心目中占据一个与众不同的位置。进行准确的品牌定位应该遵循以下三个原则:一是消费者导向原则,一切品牌战略都是以满足消费者的需求为目标;二是个性化原则,要让一个品牌真正活起来,能够和消费者进行情感沟通,使品牌具有自身独特的个性;三是动态性原则,根据市场情况的变化不断进行调整,使品牌永远具有市场活力。

4.注重培育品牌的文化底蕴

品牌文化是品牌在消费者心目中的印象、感觉和附加值,是结晶在品牌中的经营、价值、审美因素等观念形态和经营行为的总和。品牌文化与企业品牌是相辅相成的,品牌文化是品牌的脊梁,因此,企业应该注重塑造企业的品牌文化。

5.利用互联网网,实施组合经营

现在是信息时代,通过高速信息公路,可以实现最快的组合经营。其一,新开发的品牌迅速上网,不仅可以迅速进入新品推进的导入期,推广营销、拓展市场,还可大量节约必要的广告宣传投入,这种投入是开发任何一个新品所必需的,而且是巨大的。

6.引导中小企业开展品牌建设

针对80%的中小企业没有自主品牌的现状,中小企业应该改变品牌观念,进行具有自主知识产权的品牌建设,通过品牌战略做大做强。

世界上没有一劳永逸的品牌。一个强大的品牌不是一次性的,而是持久的。 “百年品牌”是每个企业的梦想,需要企业付出心血去经营,中小企业品牌战略建设还有很长的路要走,所以还需要不懈努力。

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